- ¿Qué tipo de consultoría es una consultoría de marketing
- ¿Quién es el consultor de marketing - ¿Cómo puedes elegir el mejor O, si eres un aspirante a consejero, ¿cómo puedes convertirte en uno? Como ya he mencionado en la página de presentación de mi sitio web de Consultoría de Marketing y en algunas otras entradas de este blog, el consultor de marketing es una figura profesional que siempre ha existido, pero que en los últimos tiempos está experimentando un nuevo papel y un nuevo protagonismo. Es "una persona que tiene una preparación específica en técnicas de comunicación y que debe conocer bien las herramientas y los canales útiles para el procesamiento y la difusión de los mensajes que quiere promover y transmitir. Su tarea es ayudar a mejorar la imagen, la comunicación y la cartera de clientes de una empresa, aumentando así el volumen de negocio y la venta de productos o servicios relacionados con ella. Sin embargo, hay un punto que debe ser aclarado... ¿Tiene el consultor de marketing una tarea estratégica u operativa? Te lo explicaré: Teóricamente, el consultor de marketing sólo tendría un papel estratégico. Tendría que escuchar al cliente, encuadrar todo lo que concierne a su negocio y declinar un plan operativo que debería ser llevado a cabo por diferentes figuras profesionales (posiblemente) bajo su guía y supervisión o delegado a alto a discreción del empresario y su disponibilidad presupuestaria. ¿Por qué todo en teoría y condicional? Porque, a menudo, el "consultor de nueva generación" es también un trabajador independiente y (con razón o sin ella) asume una o más tareas de las fases de producción. Sin embargo, esto también puede aplicarse a los consultores que trabajan como agencias de la web o a los consultores empleados en empresas de diferentes sectores. Nota: además de esta página te recomiendo que leas también "Consultoría de Marketing Web" y "Consultoría SEO". Ahora, vamos a resolver algunas dudas de inmediato: Para los empresarios... ¿Cómo se elige un consultor de marketing? ¿Qué debe evaluarse? ¿Mejores agencias, independientes o internas? Para los aspirantes a consultores... ¿Dónde deberías empezar a hacer carrera como consultor? ¿Cuántos y qué temas debería conocer? ¿Qué herramientas deberías aprender a usar? Respondamos a la primera categoría de inmediato. ¿Cómo elijo un consultor de marketing? ¿Qué debería evaluar? Como primer aspecto hay que considerar que el principal obstáculo, para quien quiera confiar su marketing a un consultor, es sobre todo no conocer el tema y leer a menudo términos incomprensibles o misteriosos como SEO, SEM, CPC, CMP, CTA y quien sea, cuanto más se ponga... Mi consejo, de hecho, es que te entrenes al menos un mínimo en los fundamentos del marketing para poder elegir sabia y conscientemente. Si quieres, descarga mi guía gratuita sobre los fundamentos del marketing en la web. Otro aspecto es la investigación. Está prohibido buscar "consultor de marketing" o "consultoría de marketing" en Google y enviar solicitudes de cotización a los 10 primeros de la lista para ver quién responde con la cotización más baja! Desafortunadamente, mucha gente hace esto y es la peor manera de elegir un profesional o una agencia. Muchas veces he recibido solicitudes de presupuestos y después de perder el tiempo contestando no recibí ni un "gracias, te lo haremos saber". No importa el precio, el precio más bajo podría ser incluso una señal negativa. Los que hacen marketing de alto nivel no tienen una guerra de precios, saben que pueden pedir el precio correcto sin preocuparse de cuánto cuestan los competidores porque el valor que ofrecen no es el precio más bajo sino la calidad. Así que si buscas un consultor que te ayude a dar un salto cualitativo, piénsalo. También preste mucha atención a sus credenciales... ¿Qué trabajo hacías? ¿Con quién trabajaste y para quién? ¿Qué crees que hizo quien trabajó con él/ella? ¿Tiene alguna crítica? ¿Testimonios? ¿Son positivos? Busca profesionales educados, serviciales y serios. A veces basta con ver cómo interactúan en línea para ver si tienen estas características. ¿Mejores agencias, independientes o internas? Elija una agencia, un freelance o una persona para ser empleada en plantilla, según sus objetivos, sus necesidades y su presupuesto. Recuerda, sin embargo, prestar atención a todo lo que he escrito hasta ahora. Obviamente, si buscas un freelance o un recurso interno, asegúrate de que tengan un historial transversal al menos en Estrategias de Comunicación y Posicionamiento, Medios Sociales, Email Marketing, Facebook ADS y Google ADS. Lo cual sería lo mínimo. Si quieres, también puedes profundizar en otros consejos que te doy en este video: ¿Qué hay de los aspirantes a consultores? ¿Dónde deberías empezar a hacer carrera? ¿Qué hay de los aspirantes a consultores? ¿Dónde deberías empezar a hacer carrera como consultor de marketing? A menudo me hacen esa pregunta. La respuesta nunca es fácil, empecé con una maestría en comunicación multimedia y luego seguí solo estudiando lo imposible sin parar. Hasta el día de hoy, sigo estudiando... todos los días. Tienes que estudiar y practicar. Abrir un sitio de blog, perfiles sociales y empezar a hacer marketing para ti, en tu piel, esta es la mejor escuela. Lo necesitarás para practicar lo que estudias y aprenderlo mejor. También lo necesitarás para crear credibilidad y oportunidades de trabajo. Todo lo que creé lo hice desde cero, lo hice de esta manera y estoy seguro de que es la mejor manera, tal vez la única manera. Lee y estudia de todas las maneras posibles... Libros, cursos, vídeos, recursos gratuitos o de pago, artículos de blog, participa en eventos, etc... Piensa que, incluso hoy, sigo comprando cursos de marketing o entradas para eventos y cosas así. Si quieres hacer este trabajo tienes que estar dispuesto a estar siempre en la pelota, nunca puedes dejar de estudiar y de hacer pruebas, si no tienes este espíritu, si no estás dispuesto a vivir una vida así, este trabajo no es para ti. Si quieres un comienzo rápido, descarga mi guía básica de marketing web. Pero sigamos adelante... ¿Cuántos y qué temas debería conocer? ¡Mucho! Te daré una lista corta (no exhaustiva) en un orden más o menos aleatorio: Diseño Web Marketing de contenido y de entrada Redacción SEO y SEM Bloqueo Estrategia de comercio electrónico Marketing de medios sociales Generación de plomo Marketing de embudo Marketing por correo electrónico ¿Qué herramientas deberías aprender a usar? Hay tantas herramientas pero intentemos enumerar al menos las más comunes y utilizadas (siempre en orden aleatorio): WordPress para crear sitios y blogs Photoshop, Illustrator o al menos Canva para manejar gráficos e imágenes ADS de Google y Facebook para generar tráfico de pago BuzzSumo, Fanpage Karma y Hootsuite para estrategias, análisis y gestión de los canales sociales Elementor, Leadpages, OptimizePress o CLickFunnels para crear páginas optin, páginas de venta y mucho más... HubSpot, Mautic, Sendinblue, MailChimp, Aweber, GetResponse o ActiveCampaign para crear y gestionar listas de suscriptores de boletines y crear estrategias de automatización y marketing. Con esto espero haberle dicho todo y, sin importar si es un empresario o un aspirante a consultor, espero que haya encontrado un verdadero beneficio al leer este artículo. ¡Gracias por leerme hasta ahora y buena suerte con todo! Si lo desea, deje un comentario a continuación
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